Glossaire du commerce par abonnement

Des définitions claires des indicateurs et modèles qui font tourner une activité d’abonnement — écrites pour les marchands Shopify, pas pour les experts en finance. Chaque entrée inclut une formule, un exemple chiffré et une FAQ.

• Revenu récurrent annuel
  Le revenu récurrent annuel (ARR) est le montant total de revenus récurrents et prévisibles qu’une entreprise par abonnement s’attend à percevoir de ses abonnements actifs sur une période de 12 mois, normalisé en valeur annuelle.
• Revenu mensuel récurrent
  Le revenu mensuel récurrent (MRR) est le total des revenus prévisibles qu’une entreprise par abonnement tire de tous ses abonnements actifs sur un mois donné, normalisé en montant mensuel.
• Subscribe & Save
  Le « Subscribe and Save » est un modèle d’abonnement où le client reçoit des livraisons récurrentes et automatiques d’un produit en échange d’une remise par rapport au prix à l’unité — popularisé par Amazon et très utilisé par les marques Shopify pour les produits consommables.
• Churn des abonnements
  Le churn des abonnements (ou attrition) est le rythme auquel les abonnés annulent ou laissent expirer leur abonnement sur une période donnée.
• Modèle de revenus récurrents
  Un modèle de revenus récurrents est un modèle économique dans lequel les clients paient selon un calendrier répété — hebdomadaire, mensuel ou annuel — pour un accès continu à un produit ou service, générant des revenus prévisibles plutôt que des ventes ponctuelles.
• Valeur vie client
  La valeur vie client (LTV ou CLV) est le revenu total qu’une entreprise s’attend à tirer d’un client sur toute la durée de leur relation.
• Dunning
  Le dunning est le processus automatisé de récupération des paiements d’abonnement échoués — relancer les prélèvements refusés selon un calendrier et envoyer des e-mails ou SMS de rappel avec des liens de mise à jour de carte — afin d’éviter le churn involontaire.
• Rétention nette du revenu
  La rétention nette du revenu (NRR), aussi appelée net dollar retention, est le pourcentage de revenu récurrent conservé auprès des clients existants sur une période, expansion incluse et après déduction des downgrades et du churn.
• Panier moyen
  Le panier moyen (AOV, Average Order Value) est le montant moyen dépensé par un client par commande, calculé comme le chiffre d’affaires total divisé par le nombre de commandes.
• Abonnements prépayés
  Un abonnement prépayé est un plan où le client paie d’avance pour un nombre fixe de livraisons (par exemple 3, 6 ou 12 mois) au lieu d’être facturé à chaque cycle — améliorant la trésorerie et la rétention pour le marchand.
• Rétention par cohorte
  L’analyse de rétention par cohorte regroupe les abonnés selon leur période d’inscription (une cohorte) et suit le pourcentage qui reste actif dans le temps, révélant comment la rétention et le churn évoluent au fil du cycle de vie client.
• Coût d’acquisition client
  Le coût d’acquisition client (CAC) est la dépense totale de vente et de marketing nécessaire pour acquérir un nouveau client, calculée comme le coût d’acquisition total divisé par le nombre de nouveaux clients gagnés sur une période.
• ARPU
  L’ARPU (Average Revenue Per User, revenu moyen par utilisateur), parfois ARPA (par compte), est le revenu récurrent moyen généré par chaque client actif sur une période, calculé comme le revenu récurrent total divisé par le nombre de clients actifs.
• Taux de rétention client
  Le taux de rétention client est le pourcentage de clients qu’une entreprise conserve sur une période, hors nouveaux clients acquis.
• Ratio LTV:CAC
  Le ratio LTV:CAC compare la valeur vie client (LTV) au coût d’acquisition client (CAC), montrant combien de dollars de valeur vie chaque dollar de dépense d’acquisition produit.

Pourquoi ces termes comptent

Gérer un programme d’abonnement sur Shopify, c’est adopter un nouveau vocabulaire. Votre chiffre de ventes mensuel ne raconte plus la vraie histoire — ce qui compte, c’est votre base récurrente prévisible (MRR et ARR), la vitesse à laquelle vous la perdez (churn) et la façon de la faire croître (subscribe and save et plus largement le modèle de revenus récurrents). RecurX suit tout cela automatiquement pour que vous puissiez agir au lieu de calculer.